30/08/2022
DÀNH CHO ACE LÀM ONLINE
(Sự thay đổi chiến lược quảng cáo của facebook tháng 9/2022)
Meta (Facebook): Đẩy nhanh việc quảng bá các sản phẩm quảng cáo tự động hoá Advantage+, tập trung vào các tính năng tiếp thị Reels
Ngay sau khi chính sách quyền riêng tư của Apple được ban hành, Meta là bên đầu tiên hứng hậu quả. Trong tháng đầu tiên ra mắt ATT, tổng chi tiêu cho quảng cáo iOS của ứng dụng đã giảm 33%. Nếu tập trung vào Facebook, con số này còn đáng kể hơn, khiến lợi nhuận hàng năm của Meta giảm 8%. Để giảm sự phụ thuộc vào dữ liệu iOS, Facebook tích cực tăng cường các thuật toán và công nghệ machine learning của riêng mình, đồng thời sử dụng dữ liệu bên thứ nhất của chính nền tảng để tìm ra đối tượng có nhiều khả năng nhấp vào quảng cáo và tài liệu quảng cáo hấp dẫn nhất cho nhà quảng cáo .
Từ ngày 15/8 vừa qua, Meta đã chính thức khởi động “Chiến dịch mua sắm Advantage+” để bên bán thương mại điện tử có được hiệu quả chuyển đổi tốt hơn với chi phí thấp hơn. Theo kết quả thử nghiệm sơ bộ của Meta, việc sử dụng chức năng “Chiến dịch mua sắm Advantage+” đã giúp giảm 12% chi phí trên mỗi chuyển đổi một cách hiệu quả, và hiệu quả mang lại là rất ấn tượng. Tính năng này giúp khách hàng thương mại điện tử tự động tập hợp và tạo tối đa 150 quảng cáo và dựa trên hành vi trước đây của họ trên nền tảng Facebook, tự động cung cấp các điểm đến có khả năng chuyển đổi cao nhất (ví dụ: Facebook Shop hoặc trang web chính thức của thương hiệu).
Meta cho biết: “Mặc dù các nhà tiếp thị luôn phải quản lý các chi tiết của việc phân phối quảng cáo thực hành, nhưng các quy trình tự động trong hệ thống cuối cùng có thể tạo ra kết quả tốt hơn”, Meta nói, đồng thời kêu gọi các nhà quảng cáo tin tưởng vào khả năng nhắm mục tiêu và tối ưu hoá tự động của nền tảng.
Bên cạnh thách thức về chính sách bảo mật của Apple, TikTok thậm chí còn mạnh tay hơn. Để nhanh chóng phát triển các sản phẩm video ngắn có thể cạnh tranh với TikTok, Meta đang nỗ lực hết sức để quảng bá chức năng video ngắn “Reels”, nó không chỉ xoá bỏ không gian quảng cáo “Instagram Video” ban đầu, mà còn thêm một không gian “Reels” mới. Các thương hiệu và người sáng tạo cũng sẵn sàng sử dụng “Quảng cáo nâng cao” trong ứng dụng để thanh toán nhằm tăng mức độ hiển thị của các Reels đã xuất bản.
Trong tháng này, Meta đã thông báo về việc bãi bỏ chức năng “Mua sắm trực tiếp” của Facebook. Trong tương lai, người sáng tạo vẫn có thể tạo sự kiện trực tiếp trên nền tảng Facebook nhưng họ không thể tạo “Danh sách sản phẩm (Product Lists)” trong các sự kiện trực tiếp cũng như không thể sử dụng “Gắn thẻ sản phẩm (Product tags)” trong các buổi phát trực tiếp. Nếu bạn muốn thêm thẻ sản phẩm vào sản phẩm trong video, bạn chỉ có thể thực hiện thông qua phát trực tiếp trên Instagram hoặc video Reels, điều này cho thấy quyết tâm của quan chức trong việc đào sâu kinh doanh quảng cáo video ngắn.
Tiêu chuẩn mới của Google cho thấy khả năng sáng tạo trong quảng cáo ngày càng trở nên quan trọng hơn. Chiến lược phát triển của Apple cho thấy sự quý giá và giá trị tiếp thị của dữ liệu bên thứ nhất. Còn về xu hướng Meta cũng cho thấy tự động hoá và video ngắn là những thứ chắc chắn sẽ thúc đẩy tương lai của quảng cáo trên mạng xã hội.
Trong những năm gần đây, môi trường quảng cáo kỹ thuật số đã thay đổi nhanh chóng, và các nhà tiếp thị không khỏi đau đầu và lo lắng về điều này. Trước tình hình thay đổi, cần phải nắm bắt kịp thời những diễn biến mới nhất của những nhà tiên phong công nghệ và xu hướng thị trường hiện tại để nhanh chóng đưa ra chiến lược marketing phù hợp và giành vị trí dẫn đầu trong lòng người tiêu dùng.
(P/s: Brand Vietnam)
