03/11/2026
Progettare per gli altri è più facile (e non lo sapevo).
Questo pensiero mi ha accompagnata negli ultimi mesi, risuonando in testa come un mantra.
Ripensare dopo anni all’immagine coordinata del proprio studio significa fare i conti con molto più di un logo. Ti ritrovi a chiederti che strada hai fatto, a chi ti rivolgi oggi, come vuoi parlare ai tuoi clienti e quale metodo di lavoro hai costruito nel tempo.
Così prima delle vacanze estive mi sono messa a disegnare e mentre disegnavo a mano, su illustrator, sopra al logo vecchio, provando a rispondere a queste domande.
Avevo una sola certezza: il colore principale.
Spoiler: ho messo in discussione anche il nome.
Poi con tante bozze e prove sono partita per le vacanze e ho lasciato che queste immagini prendessero vita.
Al ritorno, complice l’entusiasmo della ripresa — quello che dura sempre troppo poco — ho deciso di sottoporre i quattro loghi finalisti a un piccolo gruppo di amici e familiari.
Ho chiesto l’aiuto del pubblico.
Ha senso passare mesi a studiare un’identità, provare il logo su ogni supporto possibile e poi metterla in discussione a tal punto da chiedere agli altri quale scegliere?
Me lo sono chiesta anch’io. La verità è che, quando il progetto ti riguarda personalmente, perdi la distanza necessaria per guardarlo. Un paio di occhi nuovi mi hanno aiutata a scegliere illudendomi di aver dato voce alla maggioranza.
Contenuto dell’articolo
La verità (forse).
In questi mesi ho capito che progettare per gli altri è più facile e che il cliente più difficile che ti può capitare sei proprio te stesso e che, quindi, senza un paio di occhi nuovi non avrei mai trovato il coraggio di battezzare uno dei loghi come quello definitivo.
Oggi Paper Plane prende una forma essenziale, pulita e più consapevole. Come un foglio che con poche pieghe diventa un aeroplano.
Un gesto semplice ne disegna la forma, la mano ne indica la direzione. Poi lasci andare: il percorso si rivela in volo.
PAPER PLANE DESIGN STUDIO new brand identity ✈️
