08/06/2026
Наш директор з маркетингу Володимир Соболев на «Лізі майстрів» поділився, як створити помітний бренд у будівельній категорії на прикладі «Gazobeto від Ковальської».
Формула успіху водночас проста і складна: щоб подолати інформаційний шум та привернути увагу, потрібні історія та візія, чіткий маніфест бренду й виразна візуальна мова. Але ґрунтуватися це має на дослідженнях та глибокому розумінні потреб цільової аудиторії.
Усе це є в «Gazobeto від Ковальської».
Це історія руху вперед — попри виклики, перемоги над обставинами, сили духу та незламності не лише «Ковальської», а й українського бізнесу загалом. Новий завод на Львівщині був збудований замість підприємства в Новій Каховці, яке опинилося в окупації.
Це вдалий, зрозумілий та впізнаваний неймінг, в основі якого — сама назва категорії.
Це яскрава візуальна мова бренду: фірмовий червоний колір «Ковальської», який раніше використовувався і для каховського газобетону, шрифти, яскравий впізнаваний дизайн.
Це маніфест: «Досвід робе». Досвід «Ковальської» та команди, зокрема людей, які переїхали з Нової Каховки та стали частиною нового проєкту.
За словами Володимира Соболева, сьогодні принципи побудови брендів у B2B та B2C не мають різнитися. Яскравість, помітність, емоційність та цікавість мають значення незалежно від категорії. Водночас головним джерелом ідей залишаються інсайти цільових аудиторій:
«Інсайтами з нами ділились майстри, будівельники, архітектори, девелопери, дилери та торгівельні мережі. Тому створення сильного бренду — це, певною мірою, спільна робота всіх, хто взаємодіє з ним щодня».
Виступ відбувся у межах Regional Summit, де «Ковальська» також представила на виставці стенд «Siltek та Gazobeto від "Ковальської". Система, що працює разом».
